Découvrez le Seo Local : Qu'est-ce que le référencement local ?
Pour Google, l'essentiel est l'expérience utilisateur, c'est pourquoi ils ont décidé il y a quelques années d'essayer de localiser leurs résultats. En effet, si un utilisateur mobile recherche un salon de coiffure, par exemple, il souhaite évidemment en trouver un près de chez lui, plutôt qu'ailleurs en France. C'est ce que les professionnels du référencement appellent la localisation. Une belle opportunité pour les petites entreprises, les start-ups et les particuliers, mais aussi pour les grandes entreprises ayant de nombreux bureaux locaux.
Glossaire sur le SEO Local
Informations de base, informations présentes, informations de contact, informations utiles, informations à jour
Fiche entreprise, informations pratiques, informations relatives, informations à propos.
Référencement géolocalisé, stratégies de référencement, avis consommateur, levier de visibilité.
De marque, emplacement géographique, meta description, méta descriptions, expérience utilisateur.
Meilleure visibilité, magasin, optimisation d' éléments, contenu qualitatif, balise titre.
Meilleure position, premières positions, Balises de titre, clients satisfaits, décision d' achat, intention d'achat.
Chercheurs locaux, citations locales, périmètre géographique, sites locaux, champs obligatoires, clin d'œil.
Chargement sur mobile, maximum
Entreprises de proximité, commerce de proximité, emplacement physique, temps de chargement, vitesse de chargement, maximum d' informations, commentaires négatifs, horaires d' ouvertures.
Liens externes, liens de qualité, liens locaux, principaux facteurs, création de liens.
Optimisation, activités, magasin, titre, adresse, recherches locales, établissement, numéro de téléphone.
Agence de référencement, avis positif, visibilité sur internet, contenu optimisé, position géographique, clients proches, clients locaux, algorithme de classement.
Fiches établissement, outil complémentaire, outil puissant, commerce physique.
Expérience client, impact positif, impact direct, note moyenne, maximum de trafic, dimension locale.
Google, entreprise, référencement, contenus, internautes, visibilité, lien, outil.
Adresse postale, fiche d' établissement, critère numéro, entreprises proches.
Facteurs en référencement local, guerre en référencement, avis locaux, avis péjoratifs.
Produit en magasin, optimisation locale, optimisation technique, processus d' optimisation, marketing de contenu.
Google Mon Entreprise, entreprise locale, stratégie de référencement, position, commerce, description, emplacement, avis clients.
Facteurs importants, contact téléphonique, entreprise crédible, entreprise physique, entreprise résiliente
Balises titres, décisions d' achat, facteur SEO incontournable, grands facteurs, classement des recherches.
Google Business, déception des internautes, acquisition de liens, mauvaise adresse, activité niche.
Facteurs de classement, secteur d' activité, marque, liste, note, liens entrants, classement, entreprises locales.
Expérience, impact, annuaires locaux, taux de conversion, petites entreprises, informations locales.
Source de trafic, intention locale, fiche d' entreprise, catégorie d' entreprise, confiance aux entreprises, entreprise sur internet.
Avis négatif, visibilité locale, clients potentiels, réseaux sociaux, requêtes locales, trafic en magasin, achat, facteur.
Bonne stratégie, client mécontent, bonnes pratiques, meilleures pratiques, fort critère, secteur géographique.
Contenus qualitatifs, jours fériés, manières principales, offres spéciales, premières lignes, stratégie locale.
Identité de marque, liste de données structurées, liste de sites, meilleures notes.
My Business, requêtes des internautes, recherches mobiles, recherches sur mobile, numéro.
La géolocalisation, qui détermine l'endroit où les personnes voient votre profil, est l'un des facteurs qui déterminent si elles
C'est un mot anglais qui signifie "l'art de rendre les sites web plus performants dans les résultats des moteurs de recherche".
Parmi les milliers de facteurs pris en compte par Google pour estimer le degré de pertinence des pages web pour des requêtes spécifiques, on trouve notamment :
- UX : le taux de rebond, la vitesse de chargement d'une page, le type d'écran utilisé par le visiteur et le chemin emprunté par le visiteur lorsqu'il atterrit sur votre site web font partie des facteurs les plus importants pour le référencement.
- Les aspects techniques propres au site web tels que la qualité de son code, la vitesse de chargement des pages, l'arborescence du site web et la structure du site web lui-même (ou le SSL).
- Optimisation sur page ou On-page : Il s'agit de l'ensemble des techniques visant à améliorer la qualité du contenu d'une page web ou d'un site web, notamment l'organisation de l'information (la structure HN) et la qualité du contenu éditorial et des liens internes.
- L'optimisation hors-page, qui couvre tout ce qui a trait à l'environnement d'une page web, y compris les liens externes. Par exemple, on parle de l'origine et de la qualité des ancres.
- Référencement local : Introduit pour la première fois en 2006, le marketing de recherche locale (LSM) est devenu une partie de plus en plus importante du marketing numérique ces dernières années, Google s'efforçant de fournir à ses utilisateurs des résultats géographiquement pertinents lorsqu'ils effectuent des recherches. Il s'agit désormais d'un outil précieux pour toutes les entreprises dont les clients vivent dans une région géographique définie.
Le référencement local est une opportunité pour votre visibilité.
La géolocalisation a constitué une évolution importante pour les moteurs de recherche ces dernières années ; une évolution aussi significative que le passage des publicités aveugles dans les boîtes aux lettres aux courriers électroniques ciblés.
Le contenu à référence locale a un impact énorme sur la visibilité de votre marque car il vous permet de cibler des lieux spécifiques. Il est particulièrement utile si vous proposez des produits ou des services aux personnes qui vivent à proximité. Par exemple, une boulangerie locale pourrait utiliser des images à référence locale de ses délicieux gâteaux pour attirer des clients potentiels.
Intégré à toute stratégie de référencement efficace, le positionnement géographique (géo) de ces entrepreneurs, artisans et autres petites entreprises est une excellente opportunité pour eux d'être visibles dans leur zone de chalandise, mais aussi dans les moteurs de recherche.
Le référencement local fonctionne en faisant en sorte que chaque citation comporte une liste de références à l'adresse suivante
Il existe deux types de recherches locales pour Google :
- Les requêtes qui ne sont ni géographiquement ni logiquement liées à votre emplacement géographique. Il peut s'agir de requêtes telles que "restaurant" ou "nourriture indienne", qui ne précisent aucune zone géographique. Pour le moteur de recherche, peu importe que vous naviguiez sur un appareil fixe ou mobile, c'est l'endroit où vous vous trouvez qui détermine les résultats affichés. Par conséquent, si vous êtes dans un train traversant l'Inde, les résultats renvoyés par Google reflèteront l'emplacement des restaurants indiens le long du trajet. En outre, si vous vous rendiez dans un restaurant indien à Londres, les résultats présentés par Google indiqueraient également les établissements les plus proches de Londres.
- Les requêtes qui incluent une précision géographique telle que "restaurants indiens Rennes" renvoient des résultats qui sont géographiquement liés à la localisation de l'utilisateur. Ces résultats peuvent être différents de ceux renvoyés par les requêtes sans précision géographique, puisque ces dernières renvoient des résultats qui ne sont pas géolocalisés.
Il convient également de noter que lorsque les internautes utilisent Google pour rechercher quelque chose de précis, ils cherchent généralement quelque chose à proximité.
La localisation : Avantage pour les professionnels locaux
L'objectif principal d'une entreprise est d'apparaître en tête de Google lorsque les internautes recherchent des mots clés spécifiques liés à ses activités. Cependant, il peut parfois être difficile d'y parvenir en raison du grand nombre d'entreprises qui se font concurrence pour le même mot clé.
Pour une entreprise travaillant au sein d'un marché cible, la problématique est différente car son intérêt est d'être bien positionnée sur les requêtes pertinentes à son activité plus une géographie spécifique. Si l'on prend le cas du restaurant indien, avoir une bonne présence internet (notamment un bon site web) intégrée à une forte stratégie de référencement local lui permet d'apparaître en bonne position sur toutes les recherches relatives à son activité, qu'elles soient géographiquement limitées à une région spécifique ou non.
- Précision : dans ce cas, il s'agit d'une entreprise réelle, et non d'un escroc qui essaie de tromper les gens en leur donnant les informations de leur carte de crédit.
- non spécifié : l'entreprise peut apparaître dans les résultats locaux de Google si la recherche est effectuée à partir d'un appareil mobile ou d'une connexion internet dans sa zone de chalandise.
Dans les deux cas, il s'agit de cibler directement le client au moyen d'une offre, ce qui augmente le taux de conversion. Cela peut conduire à un appel téléphonique ou même à une visite du client.
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